微信火(huǒ)爆文章的幾種類型

　　輕松搞笑類　　這類型的文章多以原來微博大(dà)号轉戰到微信平台的營銷号爲主，文章沒什麽内容，就是博君一(yī)笑，并且文章相當之短，閱讀數極高，點贊數都過萬，下(xià)方接入了廣點通的廣告，這樣的文章就是純粹爲了打廣告的，微信平台雖然已經開(kāi)始整治文章抄襲，但如果要嚴格執行，這樣的号都是有版權風險的。微信每嚴格一(yī)分(fēn)，自己便受損一(yī)分(fēn)。　　八卦星座類　　這類型的文章就是以各種視角去(qù)寫星座，受衆非常廣，因爲人人都有一(yī)顆八卦之心，這類文章期初是以文字爲主，後期逐漸以漫畫爲主，比如熱門的同道大(dà)叔的星座漫畫系列，幾乎每出一(yī)期就刷一(yī)次屏。　　養生(shēng)健康類　　這類文章最受40歲左右中(zhōng)年婦男和婦女們的歡迎，他們是傳播這類型文章的絕對主力。諸如《你不知(zhī)道的大(dà)白(bái)菜的十種超級功效》等等，這類文章如此受歡迎，也是現代人對健康和養生(shēng)的推崇所緻。　　心靈雞湯類　　什麽《馬雲告訴年輕人的一(yī)些話(huà)》、《你爲什麽還沒有當上CEO》之類的心靈雞湯文，隔幾天就要充斥朋友圈。這類文章看起來爽，爽完以後就拉倒，因爲對實際工(gōng)作和生(shēng)活幾乎沒有任何實際指導意義，唯一(yī)的作用就是讓人變傻，在追求理想的道路上一(yī)傻到底。　　唱(chàng)反調類　　這類文章的作者是很聰明的，也很能把握大(dà)衆傳播心理，是一(yī)個很高明的新媒體(tǐ)作者。比如最近的大(dà)事件柴靜柴大(dà)官人的霧霾視頻(pín)，很多人熬夜來“唱(chàng)反調”，然後連夜發，最後都獲得了不錯的收成，閱讀量滿滿。　　這類型的文章的作者嗅覺極其靈敏，并且執行力很強，說寫就寫，哪怕寫的驢唇不對馬嘴。　　事實上，唱(chàng)反調類的文章顧名思義就是與熱門事件熱門文章或者傳統觀點發表不同見解，但唱(chàng)反調類的文章，最核心的并不是“反調”，而是“唱(chàng)”，豢養媒體(tǐ)需要統一(yī)口徑，但自媒體(tǐ)需要多種聲音，有需求就有市場。所以唱(chàng)反調類的文章是一(yī)個很客觀的存在。　　負能量類　　這類型的自媒體(tǐ)作者就是神經病，天天逼逼逼，看這個不爽看那個不順眼，但你還别說，效果還真不錯，精準的到達了負能量人群。　　愛情小(xiǎo)調類　　這類型的公衆号多是抄襲轉載網文，極少數原創，天天發什麽愛來愛去(qù)的，愛的死去(qù)活來的，諸如《防火(huǒ)防盜防閨蜜》《如何優雅的打分(fēn)手炮》之類的小(xiǎo)布爾喬亞調調。這類文章頗受社會女青年歡迎，尤其是深夜的時候。　　專業大(dà)牛類　　這類型的文章多半是互聯網領域或者其他行業的專業性文章，并且獲得了極高的行業認同度，被大(dà)範圍廣泛傳播，如徐小(xiǎo)平一(yī)篇如何創業的文章，會獲得很多投資(zī)經理、創業者和互聯網從業者的傳播。　　生(shēng)活相關類　　比如當地有哪些館子有特色還好吃，一(yī)些理财的常識或者技巧，本地服務介紹的一(yī)些文章等等。　　以上是微信火(huǒ)爆文章的幾大(dà)類目，對于一(yī)個自媒體(tǐ)人或者一(yī)個公司的媒體(tǐ)負責人而言，微信文章的閱讀數說明了一(yī)切，微信公衆平台是一(yī)個檢驗各項真理的平台，包括你的創作思維和寫作水準。　　閱讀數100000+的微信文章是如何煉成的？　　自媒體(tǐ)、互聯網和遊戲公司，傳統媒體(tǐ)要寫好文章，做好微信公衆号，靠的就是内容，也就是文章。問題不在于文筆，而在于運營，運營一(yī)個公衆号絕對不是寫寫文章那麽簡單。　　标題要具備廣泛傳播性　　一(yī)個閱讀數100000+的文章，标題至少占到了80%的權重，一(yī)點都不誇張。尤其是公衆号折疊後，用戶在訂閱号推送裏隻能看到标題，如果标題起的不帶感，用戶點都不會點。　　比如，2014年CJ期間，我(wǒ)的一(yī)篇《ChinaJoy約炮指南(nán)》，瞬間閱讀數爆棚，但無奈後來被企鵝給删除了。仔細分(fēn)析這個标題，ChinaJoy直指當前事件核心，約炮直指數以十萬計的參會人士對ShowGirl的各種幻想，因爲他們中(zhōng)很多人就是沖着看妹子去(qù)的，而指南(nán)則直指用戶痛點怎麽約？所以，ChinaJoy+約炮+指南(nán)，完美的結合了當前事件、核心人物(wù)、核心需求。　　至于标題是長一(yī)些好，還是短一(yī)些好，這就好比敏感詞，長短粗細各不一(yī)樣，但主要是看女性用戶用起來舒不舒服，隻要舒服，無所謂長短。　　但絕對要孔武有力，不能軟綿綿，要仔細斟酌标題的每一(yī)個字，每一(yī)個詞。　　比如，我(wǒ)的不才之作《那些牛逼的深圳公司》，閱讀數過1000000，制作花了一(yī)周左右時間，其中(zhōng)想題目就花了3天，起初的題目叫做《深圳創新創業公司調查》，但總感覺像政府工(gōng)作報告或者豢養媒體(tǐ)的水文，于是就改成了《那些牛逼的深圳公司》，結果一(yī)炮而紅。通俗、直接、易傳播。　　分(fēn)析用戶的需求　　閱讀作爲移動互聯網和最基礎性的需求，也是使用時長僅次于社交APP和遊戲的需求。隻要是需求，就有被研究的價值。分(fēn)析用戶的需求，也就是要選題。　　我(wǒ)們發現，那些成功的原創微信公衆賬号，其内容選題往往不跟風，獨樹(shù)一(yī)幟，甚至是引領潮流。　　日常需求　　因各個公衆賬号的屬性而異，但用戶都是有基本需求的，比如遊戲行業，訂閱用戶需要知(zhī)道最新鮮的資(zī)訊外(wài)，還需要知(zhī)道一(yī)切幹貨和職業技能提升，這是常态化的需求。常态化的需求要做到日常覆蓋的同時加以差異化，制定相應的選題時間表　　爆炸性需求　　爆炸性需求指的是在突發大(dà)事件之後，訂閱用戶對于事件或人物(wù)的深層次了解的需求，這就需要作者要有滿足這種能力的需求。比如最近聯通和電信獲得了FDD牌照，但訂閱用戶裏很多人對于FDD是什麽一(yī)頭霧水，這個FDD到底是他媽什麽鬼？？！！所以很多科技媒體(tǐ)賬号就會馬上退出FDD解讀的相關文章。這就是在迎合用戶短期内迅速膨脹的時效性需求，并且，這也是漲粉的很好的途經。　　連鎖反應需求　　比如央行降息，這一(yī)大(dà)背景下(xià)，會對國民經濟、資(zī)本市場、創業行爲、股市、乃至個人生(shēng)活造成什麽樣的影響？會衍生(shēng)出一(yī)系列的細緻需求，這就是各個領域公衆号從自己的領域出發，完成用戶連鎖反應需求的機會。　　獵奇和八卦需求　　滿足用戶的耍猴心理，根據現有線報和資(zī)料，撰寫相應領域不爲人知(zhī)的調查報告、實地走訪、一(yī)線體(tǐ)驗的文章是很受用戶歡迎的。比如科技賬号果殼網，他們家的文章都是獵奇性質的，什麽精子能活多久，什麽屁的主要化學物(wù)質是什麽之類的。　　反主流需求　　現在的微信用戶，尤其是85後和90後用戶，有極其強烈的反主流觀念的需求，并且這個需求越來越廣泛，可以參見柴靜柴大(dà)官人的霧霾視頻(pín)，持反對觀點的媒體(tǐ)不在少數，并且其受衆也不在少數。以我(wǒ)的分(fēn)析，這些作者本身其實并沒有傾向于哪種觀點，他們中(zhōng)的一(yī)大(dà)部分(fēn)完全是爲了反主流而反主流。同一(yī)個事件和觀點，他們需要标新立異，與衆不同，那麽我(wǒ)們在寫文章的時候，是否可以滿足這部分(fēn)用戶的需求呢？反主流需求裏面具體(tǐ)又(yòu)分(fēn)：審醜需求、反權威需求、自我(wǒ)否定需求、排他需求等等。　　注意，是反主流，不是非主流。　　基本上大(dà)部分(fēn)用戶的需求都如此，在什麽時間節點什麽情況下(xià)寫什麽，就要具體(tǐ)問題具體(tǐ)分(fēn)析了。最難做到的，往往是滿足用戶的日常需求，這是最簡單的，也是最難的。　　選題要符合時宜　　選題的重要性僅次于起标題，寫什麽往往比怎麽寫更重要。對于熱門話(huà)題和專業話(huà)題以及處女話(huà)題，要先入爲主。　　（實在是不好意思，總拿自己舉例子）　　比如：我(wǒ)之前的選題是按照逆向的減法方式來選的。　　關注百度指數變化　　關注微信熱搜榜和熱詞　　關注同類型微信賬号的選題變化　　尋找尚未被關注的細分(fēn)領域和具體(tǐ)内容　　制定差異化的選題路線　　你以爲我(wǒ)關注百度指數和微信熱搜榜是爲了寫熱點麽？NO！我(wǒ)恰恰是爲了要避開(kāi)這些熱點，寫柴靜咱寫不過那些知(zhī)名的媒體(tǐ)人和觀察家，寫FDD咱寫不過技術出身的自媒體(tǐ)人，寫央行降息咱也寫不過那些金融人士，所以，避開(kāi)大(dà)鋒芒，開(kāi)辟處女地。　　同時，也要避開(kāi)那些很成熟的自媒體(tǐ)的選題，比如知(zhī)名科技媒體(tǐ)的選題，你寫的即使再好，在普通科技行業用戶心中(zhōng)，知(zhī)名科技媒體(tǐ)的品牌效應已經形成，你很難突破人家數年心血建立的品牌壁壘。　　内容要簡單粗暴直接深入　　作爲骨灰級閱讀者，我(wǒ)經常看到很多文章，寫了幾千字了也沒切入主題，磨磨唧唧通篇啰嗦就是不說正事，這是微信文章的大(dà)忌。該有的前戲一(yī)定要有，但一(yī)旦前戲做足就要立馬進入主題。越是簡單的東西，越具備廣泛傳播的基礎，所以，優秀的微信文章都是做減法，而不是做加法，你所要做的就是把你的選題用最簡單直接的語言表達出來。　　大(dà)部分(fēn)自媒體(tǐ)人的寫作水平都停留在初高中(zhōng)命題作爲的水平，但其實微信文章就是命題作文，一(yī)個好的習慣是，先花時間想好寫什麽之後，就立馬着手起一(yī)個好題目，有了好題目接下(xià)來組織内容才能有的放(fàng)矢。　　内容策劃上一(yī)定要專業、細緻、獨到。我(wǒ)的前作《那些牛逼的深圳公司》，内容結構相當簡單：公司名字、所屬行業、融資(zī)情況、詳細介紹，沒了。這樣的内容和結構，幾乎沒有什麽技術含量和行文文采要求。大(dà)部分(fēn)内容都是來自公開(kāi)信息，唯一(yī)有技術含量的事情就是，你恰巧知(zhī)道這些牛逼公司的存在，并且關注了他們。　　合時宜的選題+精心策劃的内容　　這樣簡單的元素搭配在一(yī)起，就會成爲可怕的傳播力。　　讓訂閱用戶自發的幫你傳播　　我(wǒ)的标志(zhì)性代表作《那些牛逼的深圳公司》一(yī)文，甫一(yī)推出，就被各大(dà)媒體(tǐ)轉載，轉載的閱讀量都突破了幾十萬，總結分(fēn)析：　　首先：這個選題足夠新鮮和創新處女領域組合；　　其次：内容簡單便于閱讀簡單的行文和結構設置；　　再次：用戶群很集中(zhōng)大(dà)部分(fēn)都是深圳的互聯網公司；　　最後：天然的帶有傳播屬性讓你的用戶主動幫你傳播　　這篇文章不偏不倚的擊中(zhōng)要害，轉發傳播者都是文中(zhōng)提到的那些互聯網公司的員(yuán)工(gōng)們，這些公司的投資(zī)人、朋友們，熱衷于創業領域的觀察家們，互聯網各垂直領域的創業者們，都紛紛的自發加入了傳播洪流，因爲這幾乎是等于是在給他們的細分(fēn)領域、他們的公司、他們的創業項目做廣告。事後有3家公司的CEO向我(wǒ)反饋，被報道後，他們很快就拿到了投資(zī)，有8家公司反饋他們那一(yī)小(xiǎo)段時間被很多媒體(tǐ)争相報道。　　我(wǒ)并沒有在微信群發紅包求轉發，也沒有刻意的去(qù)傳播，隻要内容和架構設計的好，自然大(dà)把人幫你傳播。　　不要一(yī)本正經，要一(yī)本不正經　　很久很久之前我(wǒ)寫的文章都是一(yī)本正經，甚至有嚴格要求。但做了自媒體(tǐ)後，得以施展拳腳海闊天空，細數我(wǒ)的文章标題《手遊入門裝逼指南(nán)》《商(shāng)務的自我(wǒ)修養》《各種傻逼問題彙總》《手遊神吐槽系列》等等，随意而爲，不受約束，海闊天空，效果遠遠好于正規文體(tǐ)。越娛樂越好，約不正經越好，甚至是越粗俗越好，要知(zhī)道，中(zhōng)國人的審醜能力遠遠大(dà)于審美能力，微信自媒體(tǐ)本身就是獨立于傳統媒體(tǐ)形式存在的新媒體(tǐ)形式，千萬不要受到傳統媒體(tǐ)形式的約束。一(yī)切都不外(wài)乎人性。　　摘要和配圖是加分(fēn)項　　如果是單篇文章，除了好的題目外(wài)，一(yī)個簡短有力概括性很強，同時又(yòu)能勾起閱讀欲望的摘要就顯得很重要，摘要怎麽寫？可截取一(yī)段文章内文字，概括性的總結你這篇文章是寫什麽的，也可以用反問引起人們的思考和點開(kāi)閱讀的欲望，還可以用一(yī)段模棱兩可甚至是不知(zhī)所雲的話(huà)一(yī)起用戶的好奇心。　　配圖同樣如此，事實上，我(wǒ)寫文章很迅速，但配圖+起标題+寫摘要的時間遠遠超過寫文章本身，一(yī)個好的配圖會讓用戶不自覺的點擊進去(qù)，配圖要清晰無水印，并且具備很高的逼格，能和文章主旨發生(shēng)關聯。　　排版要美觀大(dà)方　　有一(yī)些公衆号的頭部和底部以及排版很Low，但有一(yī)些就給人感覺簡潔大(dà)氣美觀，這對用戶是一(yī)種潛移默化的影響，實際上公衆号文章本身就是一(yī)種産品，排版就是你的UI視覺傳達，很重要。一(yī)般情況下(xià)，建議不要太花俏，字體(tǐ)顔色不要太鮮豔，文章字體(tǐ)顔色不要超過三種，最好是以淡色調爲主。排版上要主次分(fēn)明，結構層次清晰。可以借助第三方微信排版工(gōng)具。　　基本上，一(yī)篇火(huǒ)爆的朋友圈文章就是這麽打造出來的，但若要問我(wǒ)寫一(yī)篇火(huǒ)爆文章的核心是什麽，我(wǒ)想說是天賦，沒錯，就是天賦。寫作屬于創作，媒體(tǐ)就是傳播，微信自媒體(tǐ)是一(yī)門藝術，看的不僅僅是努力，更看天賦，如果有天賦，很容易就成了，如果沒天賦，後天怎麽努力也白(bái)扯。　　但話(huà)又(yòu)說回來，世界上沒有常勝将軍，不是誰都能一(yī)直笑，并且一(yī)直笑到最後。想要獲得媒體(tǐ)價值，就要長期不懈的堅持，即使某篇文章隻有幾百的閱讀也不要灰心，畢竟幾百個人也相當于解放(fàng)軍一(yī)個營了。而且前文已經提到，一(yī)篇文章真正的價值，跟閱讀數并沒有本質聯系。一(yī)篇遊戲行業的幹貨文章，雖然隻有幾千的閱讀量，但是它對社會的幫助，肯定遠遠大(dà)于閱讀數100000+的搞笑段子，不是麽？