中(zhōng)小(xiǎo)企業網絡營銷面臨五大(dà)誤區

　　在2005年6月底舉辦的“首屆中(zhōng)國企業網絡營銷之道圓桌論壇”上，來自25個城市的網絡營銷中(zhōng)小(xiǎo)企業代表與網絡營銷專家就網絡營銷現狀、網絡營銷的價值、網絡營銷的發展趨勢等進行了深入的交流與探讨。　　與會專家在總結中(zhōng)小(xiǎo)企業網絡營銷問題與經驗時指出，中(zhōng)小(xiǎo)企業目前在網絡營銷方面存在五大(dà)誤區：一(yī)是目的不明，一(yī)些企業在網絡熱潮中(zhōng)盲目跟風，沒有既定的明确目标和清晰的策略，最後導緻浪費(fèi)了很多人力和物(wù)力；二是追求形式，一(yī)些企業追求形式，網站看起來花裏胡哨，但有效的信息卻很少，不能有效吸引客戶；三是不知(zhī)推廣，一(yī)些企業信奉“酒香不怕巷子深”，做好的網站不進行推廣，也就沒有回報；四是盲目選擇，一(yī)些企業選擇互聯網營銷服務時，沒有科學的選型方法，而隻是盲目根據服務商(shāng)的名氣或僅憑表面的價格選型；五是不懂得評估，一(yī)些企業不清楚應該如何進行評估、沒有工(gōng)具進行評估或是沒有專人進行評估。　　走出誤區，網絡推廣是核心　　中(zhōng)國人民大(dà)學中(zhōng)國市場營銷研究中(zhōng)心副主任牛海鵬博士指出：“這些問題使得衆多企業努力開(kāi)展的網絡營銷收效甚微，要想規避這些誤區，最重要的是要樹(shù)立正确的網絡營銷理念，掌握正确的實戰方法。”賽迪顧問的副總裁呂國英博士表示：“在網絡營銷三個主要環節中(zhōng)，網站建設是基礎，網絡推廣是核心，客戶服務是保障。”百度搜索業務支持部總監王湛認爲：“在有效的網絡營銷過程中(zhōng)，網站建設、網站推廣與客戶服務的三個環節一(yī)個都不能少。否則，即使運用了最好、最有效的營銷工(gōng)具，都無法轉化潛在客戶爲現實客戶。”