公衆号開(kāi)頭和結尾處如何引導更有利

　　做微信公衆号，微信圖文的開(kāi)頭部分(fēn)以及結尾部分(fēn)一(yī)定是最容易給讀者留下(xià)“印象”的地方。這就跟一(yī)個網站的頭部和尾部一(yī)樣，每個頁面都有，是展現一(yī)個網站的風格、廣告、活動、内容信息等的重點區域。　　因此，基本上絕大(dà)部分(fēn)公衆号都會很重視自己公衆号圖文頂部和底部的引導内容，有的作爲關注引導，有的作爲活動推薦，有的用作廣告展示，有的就是風格化文字/圖片，還有的展示公衆号介紹等等。　　每個公衆号的頂部區域和底部結尾處位置，都有自己的核心目的以及功能策略，用作什麽展現什麽這裏就不多說了，主要根據自己一(yī)個階段的展現目的來決定。比如我(wǒ)的公号。　　頭部一(yī)般就是自己做的一(yī)張封面圖　　▼如何做好公衆号開(kāi)頭和結尾處引導？觀察大(dà)V後我(wǒ)有這5個觀點！　　底部現在就是文章标簽雲推薦+賬号介紹+二維碼圖　　▼如何做好公衆号開(kāi)頭和結尾處引導？觀察大(dà)V後我(wǒ)有這5個觀點！　　這裏隻是簡單舉個例子，在我(wǒ)自己看來，我(wǒ)公衆号的頭尾确實不咋地，有時間可以堅持一(yī)個更好的。　　對此，我(wǒ)刻意去(qù)看了一(yī)大(dà)批比較有代表性/知(zhī)名度比較高/增長迅猛的公衆号，從7月到12月橫跨5個月看了一(yī)下(xià)他們的圖文開(kāi)頭和結尾處的處理(重點是觀察頭條的常規内容)，比如咪蒙、新世相、槽邊往事、一(yī)條、黑馬公社、十點讀書(shū)、我(wǒ)走路帶風、攝影日記等。　　這裏也順帶總結了一(yī)下(xià)對此的5個觀點，分(fēn)享給大(dà)家，希望有幫助。　　首先，先簡單說一(yī)下(xià)這幾個号對公衆号開(kāi)頭、結尾處位置的一(yī)些處理。　　咪蒙　　咪蒙的頭條常規圖文，開(kāi)頭基本上都是一(yī)張比較有格調的配圖作品+作品來源+一(yī)句文章精華提煉。　　需要強調的是咪蒙的開(kāi)頭圖片選擇還是比較考究的，本身就比較有感覺，與之風格比較貼切，形成一(yī)定風格。如何做好公衆号開(kāi)頭和結尾處引導？觀察大(dà)V後我(wǒ)有這5個觀點！　　而咪蒙的圖文結尾處是推廣信息、廣告信息、活動信息等在前，一(yī)張二維碼圖在後，比較固定。　　新世相　　新世相圖文開(kāi)頭處89月份的時候，是一(yī)張風格化的配圖+“這是新世相的第XX篇文章”。如何做好公衆号開(kāi)頭和結尾處引導？觀察大(dà)V後我(wǒ)有這5個觀點！　　現在，進行了優化，文字不變，配圖上加上了新世相明顯的LOGO。可以看到，都272篇了，形成固有風格。如何做好公衆号開(kāi)頭和結尾處引導？觀察大(dà)V後我(wǒ)有這5個觀點！　　在結尾處，新世相的形式也比較固定，一(yī)個“晚禱時刻(每天都不一(yī)樣)”+一(yī)個二維碼圖+公衆号介紹。　　黑馬公社　　黑馬公社的圖文開(kāi)頭比較典型，他們每天都會發一(yī)個不同類目的内容，所以直接在每天圖文開(kāi)頭就是欄目介紹，欄目主題+每周幾更新，特點非常鮮明，基本沒有經常更換。如何做好公衆号開(kāi)頭和結尾處引導？觀察大(dà)V後我(wǒ)有這5個觀點！如何做好公衆号開(kāi)頭和結尾處引導？觀察大(dà)V後我(wǒ)有這5個觀點！如何做好公衆号開(kāi)頭和結尾處引導？觀察大(dà)V後我(wǒ)有這5個觀點！如何做好公衆号開(kāi)頭和結尾處引導？觀察大(dà)V後我(wǒ)有這5個觀點！　　在結尾出，黑馬公社圍繞核心策略進行了幾次叠代更新。他們始終要推的是公衆号二維碼以及自己的會員(yuán)課程。最開(kāi)始是二維碼圖+閱讀原文參加課程的引導圖。　　之後直接把會員(yuán)課程的介紹海報做出來，放(fàng)在上面，然後二維碼圖放(fàng)在下(xià)面。　　最後，在以上固有模式的基礎上，又(yòu)在最上面添加了一(yī)個“上期精彩評論”的闆塊，一(yī)方面提高粉絲活躍度，另一(yī)方面也讓底部闆塊活了起來，每天都有變化。　　後面的其他一(yī)些大(dà)号就不一(yī)一(yī)說了，基本比較類似，可以提煉幾個關鍵詞：有獨特風格、堅持特色、會有小(xiǎo)變化、看重用戶互動。　　好了，對這些大(dà)V的公号頭尾處理有了簡單的了解，下(xià)面說說我(wǒ)的觀點。　　1、要有自己的風格，特征越明顯越好　　我(wǒ)們總是說公衆号要人格化，要有逼格，其實就是強調公衆号要有自己差異化的風格特征。這對于公衆号的可識别度以及忠誠度是至關重要的。　　就好比，我(wǒ)在大(dà)街上逛了一(yī)天，見到無數的美女，各種美若天仙，各種花枝招展，我(wǒ)也見到了一(yī)個長相奇特的人。　　可能最後我(wǒ)對那些美女都沒什麽印象，可能隻是覺得，哦，我(wǒ)今天看到了好多美女，可具體(tǐ)形容一(yī)個卻實在想不起來，感覺是一(yī)個樣的，就是美。　　而相反，我(wǒ)可能對那個長相奇特的印象深刻，第二次見到還認出來。如何做好公衆号開(kāi)頭和結尾處引導？觀察大(dà)V後我(wǒ)有這5個觀點！　　當然，這隻是一(yī)個例子，并不是要大(dà)家把公衆号搞得奇奇怪怪，甚至是醜。當然，如果一(yī)定要醜，用戶才會對你念念不忘，那樣未嘗不可，總比永遠記不住好。　　這裏隻是想告訴大(dà)家，公衆号有風格，不是一(yī)定就是說要把公衆号搞得漂漂亮亮的，而是要有自己獨特的、貼合自己内容調性的風格。　　除了設計上的風格，圖片的格調之外(wài)，像咪蒙的一(yī)句話(huà)、黑馬公社的每日一(yī)個主題、新世相的第多少篇都是一(yī)個特征點。　　而确定了自己的風格後，需要堅持風格，堅持特色，沒有長期的輸出風格是形成不了的。但是，也不要墨守成規，一(yī)成不變，我(wǒ)們往下(xià)看。　　2、不變中(zhōng)求變　　前面說了，這麽多大(dà)V，大(dà)多數都沒有經常去(qù)變頂部和底部元素，咋一(yī)看，好像是不變的，長期都在用一(yī)樣的東西，其實不變的隻是整體(tǐ)方向以及策略不變，越來越多的公衆号都是在不變中(zhōng)求變。如何做好公衆号開(kāi)頭和結尾處引導？觀察大(dà)V後我(wǒ)有這5個觀點！　　比如上面的例子，基本半年都沒有變一(yī)次，這是要強化自己的風格!但是，你老是不變，用戶也會覺得無聊，所以在開(kāi)頭處，咪蒙的一(yī)系列配圖都是每天變的，再加上每天一(yī)句精華提煉，内容在變，形式不變。　　新世相也是通過換圖和文章篇數的增加來變;十點讀書(shū)每天配圖下(xià)面的文字也在變。　　而在結尾處，如果你老是不變化，用戶就會形成習慣，每次看到固定的位置就可以選擇退出了，因爲下(xià)面都一(yī)樣。就算哪天你突然在下(xià)面加一(yī)點東西，可能效果都會大(dà)打折扣。　　咪蒙結尾處的廣告或推廣信息是經常變化的;新世相底下(xià)每天會有一(yī)個晚禱時刻，槽邊往事每篇文章底下(xià)也有一(yī)個類似的禅定時刻;深夜發媸也會經常會在底部加一(yī)個讨論話(huà)題;而黑馬公社也意識到了這一(yī)點，所以也在最新的結尾闆塊裏加上了“上期精彩評論”的闆塊。　　現在，很多公衆号也流行在底部加上曆史文章的關鍵詞雲鏈接推薦，其實這個也是變的，每天推薦的内容都不一(yī)樣，更好的服務用戶。或者，要是時不時能在頭部或底部來一(yī)些小(xiǎo)創意、小(xiǎo)驚喜、小(xiǎo)福利，那就更好了。　　加入變化的元素，可以在公衆号形成風格的同時，又(yòu)加入一(yī)些活的元素，讓整體(tǐ)顯得不那麽死闆，一(yī)個更新帶動整體(tǐ)闆塊，何樂而不爲，不僅提高活躍度，還能增加粉絲互動，甚至有的公衆号每天底部的一(yī)句話(huà)反而成了亮點，粉絲每天都要來專門看。　　3、多篇内容最好有各自固定屬性，欄目化運作爲佳　　現在大(dà)多數公衆号每次推送都不止一(yī)篇内容，如果内容一(yī)多，每條圖文的頭尾都一(yī)樣，那又(yòu)顯得累贅了，沒有什麽區别可言。　　我(wǒ)的建議其實就是在大(dà)方向大(dà)風格的前提下(xià)，多篇内容推送時，每篇圖文的頭尾闆塊也要有各自獨特的特征。其實也是不變中(zhōng)求變，不變的是整體(tǐ)公衆号的格調，變的是對應每條圖文頭尾的處理，形成各自的風格。　　最簡單的，比如說局座張召忠老爺子的公衆号，他有“局座時評”“張召忠說”“悄悄話(huà)”等主題文章，他的處理非常簡單，就是在對應文章前面加上局座時評第59期、張召忠說第31期、悄悄話(huà)第134期。如何做好公衆号開(kāi)頭和結尾處引導？觀察大(dà)V後我(wǒ)有這5個觀點！　　最好的，能夠欄目化内容運作，用戶的閱讀需求也會更明确，而且欄目一(yī)旦形成，頭尾的風格也随之形成，這就跟一(yī)個網站一(yī)樣，娛樂版塊的風格和金融版塊的風格是不一(yī)樣的。　　我(wǒ)們都說公衆号要内容欄目化，我(wǒ)覺得還可以補一(yī)句：欄目産品化。一(yī)類内容對應的一(yī)個欄目就是一(yī)個産品，我(wǒ)們完全可以跳出來，用産品的思維來做這一(yī)個欄目，咪蒙不就是這樣嗎(ma)?　　而首當其沖的，每個欄目下(xià)的圖文頭尾設置就要風格化。　　4、推廣、廣告、活動信息放(fàng)在最後的二維碼前面　　看了很多大(dà)V号，基本上所有的都會在底部放(fàng)一(yī)個公衆号二維碼或公衆号ID。這個沒有問題，但我(wǒ)的建議是将二維碼圖放(fàng)到最後。　　一(yī)方面，用戶一(yī)般都是看到了你的二維碼後就覺得文章已經完了，可以退出了，反而降低了之後内容的曝光。　　另一(yī)方面，閱讀是連續的，用戶在看完文章後，如果後面是其他信息，一(yī)般會連續閱讀，而如果突然被一(yī)個二維碼打斷，那就相當于重新進入閱讀，這是完全不一(yī)樣的。　　再者，現在通過公衆号圖文頂部的“公衆号名稱”點擊關注公衆号的人越來越多，通過掃描底部二維碼關注的人在慢(màn)慢(màn)變少，甚至你去(qù)問很多運營者爲什麽在底部放(fàng)一(yī)個二維碼，他們會說都放(fàng)了啊，習慣了。　　也就說，底部二維碼很大(dà)程度上在很多号都淪爲了形式化的東西，沒必要占用關鍵位置，可以放(fàng)在後面，另一(yī)方面，我(wǒ)們也要去(qù)優化提升。　　5、圍繞核心目的，不斷優化如何做好公衆号開(kāi)頭和結尾處引導？觀察大(dà)V後我(wǒ)有這5個觀點！　　沒有什麽東西是一(yī)直都有效的，所以我(wǒ)們需要不斷去(qù)優化，而且随着公衆号的發展，你自己公衆号頭尾的核心目的以及功能策略也會發生(shēng)變化，那麽這個時候就更要去(qù)優化了。　　看過的那些所有的公衆号，不管是有代表性的、知(zhī)名度比較高的、還是增長迅猛的，盡管都是在堅持自己的風格，不怎麽經常改變自己頭尾的内容，但是優化還是不斷的，比如黑馬公社底部的叠代更新，比如新世相的加LOGO，比如咪蒙的加文字，比如十點讀書(shū)的每日說晚安等等。　　不過，這裏說的優化不是說我(wǒ)做了一(yī)個公衆号的頭尾樣式，然後過一(yī)個月，我(wǒ)換一(yī)個，再過一(yī)個月，繼續再換一(yī)次......如此往複。很多運營者就是這麽做，僅僅就是爲了保持新鮮感而優化，沒有任何依據。　　一(yī)定要注意，效果是通過數據變化，通過用戶感受，通過同行對比來反應的。沒有什麽做好後是一(yī)定有非凡效果的，隻有測試過才知(zhī)道!而有測試就有優化，甚至有的号一(yī)次優化僅僅隻是改一(yī)個字。　　之前在《聽(tīng)說你的廣告很難做，再給你3個建議》一(yī)文也說過，經過實戰測試有效的才叫有效，隻有通過與用戶真正接觸後才能判斷。　　好了，5個觀點就說到這，希望對大(dà)家有幫助。