如何制定網絡營銷策略

在互聯網上面開(kāi)展電子貿易,需要具備多種必不可少的條件。根據不同的商(shāng)品性質、企業規摸以及不同的行銷目的,網上貿易必須考慮的條件可歸爲五條:　　1.設備:網絡上的商(shāng)業訊息傳遞,相關設備是少不了的。例如主要用來保存、處理以及傳送訊息的設備。高效率的電腦主機、高速度的傳輸專線以及設備的維護人員(yuán),都要花不少成本。企業可以自行架設網站,或是向網絡服務企業租用設備,主要的考慮點在于本身資(zī)料處理量的大(dà)小(xiǎo)以及使用的頻(pín)率等因索。　　2.内容:到底要讓讀者看到什麽内容、這是個大(dà)學問。首先要分(fēn)析網絡族的結構及閱讀習慣,還要考慮網絡媒體(tǐ)的特性,例如版面設計的特色、美觀及傳輸速度的平衡點等。很多網站剛設立時還可吸引好奇的讀者上門,但漸漸地就乏人問津了,主要原因是内容影響了傳輸的速度。　　3.曝光率:在網絡的分(fēn)類站上,可以看到很多企業網站的地址,但是很少人肯花時間探一(yī)究竟。因爲上網是要花時間的,這些企業網擺明就是“廣告”或“公司簡介”,當然少人有興趣閱讀了。在各個分(fēn)類站登陸隻是基本的工(gōng)作,而在有聚客力的網絡上登廣告,多出自己的LOGO,是達到網絡行銷效果必備的條件。　　4.互動空間:有些企業網絡内容也不錯,也登了廣告,但仍很難引起共鳴,爲什麽呢?因爲少了個與讀者互動的空間,這是個難以形容的概念。舉例說:基本上,一(yī)般讀者上網的過程開(kāi)始時心是不定的,就像拿着遙控器看電視,在不同的頻(pín)道間跳換，總要到筋疲力盡了,才會找到一(yī)個自己喜歡、可以停留的站。網絡行銷的設計。就是讓自己和這樣的站相結合,也就是讓産品和客層相結合,而不是讓自己隻成爲頻(pín)道跳換過程中(zhōng)驚鴻一(yī)瞥的圖标。　　5.行銷組合:不同的媒體(tǐ)有不同的特色及功能;網絡行銷不能完全取代傳統的電視或平面媒體(tǐ)。真正成功的網絡行銷，是善用這個新的媒體(tǐ)與傳統媒體(tǐ)結合所産生(shēng)的驚人效力。讓行銷的壓迫力留在電視上發揮，讓報紙(zhǐ)廣告繼續保有高曝光度的優勢，把漂亮的産品圖片印在雜(zá)志(zhì)上，然後充分(fēn)利用網絡媒體(tǐ)，填補長年以來行銷上漏洞，建立與消費(fèi)者之間真正貼心、像朋友般的互動關系。企業如何入網　　企業加入互聯網最主要的目的,就是在Interneth上面建立自已的貿易網絡通道。進入這個電子貿易空間一(yī)般有四種方式：　　一(yī)、申請電子郵件地址通過E-mail與全球各地的廠家聯系。電子郵件地址，就好像公司的電話(huà)号碼，的确是企業必不可少的貿易工(gōng)具。　　二、建立自已Homepage（網頁）将企業的産品照片、文字資(zī)料（性能、報價等）介紹給網絡上的用戶。　　三、架設獨立的網站　　如果企業要架設自已的獨立網絡站台，一(yī)般需要自已專用的數據專線。自行架設網站，其主機、路由器、電信費(fèi)用及人事費(fèi)用等，一(yī)年下(xià)來至少要花幾十萬元，普通的企業的确難以承受。而且目前流行的“網站架設”方案是：選擇“虛拟主機”。現在，許多網絡的服務供應商(shāng)都提供此類服務。每年花費(fèi)可控制在幾千元到幾萬元以内，比較符合多數企業的成本效益。